文 | 《硅谷不雅察》郑峻

　　新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。

　　其实，漫威的调谢不是通宵之间发生的。

　　最典型的即是盲目增产，饮鸩止渴。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场孤寂性的有策动。剧集与电影之间互相缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看职守平直导致了无数普通不雅众的流失。

　　天然，这仅仅多重危急中的一环。在短短几年时刻，漫威影业是怎么从迪士尼的明星钱树子变成咫尺最令东谈主失望的部门？

　　漫威成为裁人重灾地

　　迪士尼终于有了新CEO。在据说CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次遴选了我方的交班东谈主——端庄迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格连接担任迪士尼董事兼高档看管人，直至本年年底期满退休。

　　兴趣兴趣的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格采纳了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替我方，断绝短短两年之后就因为事迹股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会伏击炒了查佩克之后，再次请出曾经退隐的艾格救火。

　　但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园降生的运营型高管，在影视和流媒体业务方面平直劝诫有限。这也解释了为什么艾格在采纳他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门分担影视业务。

　　达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，书记公司将削减约1000个职位，意义是精简运营、打造更敏捷的手艺型团队。这是他上任后的第一刀。

　　裁人并不令东谈主无意，艾格追念时期就已通过屡次重组，缩小了约8000个职位，以冒失好莱坞举座濒临的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。

　　在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到撤职，波及加州伯班克和纽约两个办公场合，涵盖电影电视制作、漫画、特准权略、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业记号性的视觉拓荒团队。

　　这支简直被整文学撤的团队，恰是端庄漫威电影天地视觉格调调解性的中枢力量：变装瞎想师、环境瞎想师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，统统寰球不雅的视觉谈话都是由他们打造的。

　　裁人之后，漫威将仅保留少数全职职行状为相助东谈主员，异日视觉拓荒行状转向按神气雇佣外包协议工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后暗示，公司正在向成果文化转型，不摒除异日连接裁人的可能性。

　　这意味着在漫威深耕跨越十年的里面团队，那些熟练每一个变装历史演变、确保视觉连贯性的专科东谈主才，都将作为一个集体从这个品牌的日常运作中隐没。

　　多名前漫威职工和演员在酬酢媒体上公拓荒声，月旦迪士尼的有策动短视，以为这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里扮演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们设立起本日强鼎力量的东谈主，咫尺却诓骗这个力量把他们舍弃，你们应该感到玷污！”

　　漫威从印钞机变成最拉胯

　　彰着，达马罗拿漫威开刀是获得艾格认同的。实验上，艾格曾经经对漫威部门起火很深远，昔日两年时刻，他屡次在公开时势月旦漫威影业昔日几年的作品与事迹，这次让达马罗挥刀砍漫威，概况亦然艾格特意让交班东谈主上台立威。

　　为什么曾经是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年时刻，却腐烂为被垂青的鸡肋财富？漫威的坠落无疑令统统影迷唏嘘。

　　2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，通盘突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：结尾之战》更以不行抵牾之势横扫人人电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记载。

　　淌若说疫情期间票房下滑合情合理的话，那么疫情已矣之后，似乎漫威再也找不到此前的大叫力了，仅有的几部票房卖座简直都是在吃此前的老本。

　　2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元人人票房证明了漫威仍有大叫力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依靠的是蓄积十年的心扉老本。

　　同庚，《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为首要失败；《讴颂队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡已矣，耗损臆度高达2.73亿好意思元。

　　2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应成绩13亿好意思元，成为影史最卖座的甘休级电影。但这实验上是一次品牌假贷，靠的是X战警时期蓄积的不雅众心扉，而非漫威自身创造新IP的才气。

　　2025年的成绩单更是惊心动魄。《好意思国队长：勇敢新寰球》和《雷霆特工队》均未能打入人人票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初次无一部电影踏进人人票房年度前十的年份。

　　票房惨败并不令东谈主无意，因为这几部电影的口碑简直坍塌，烂番茄评分红为漫威调谢最直不雅的记录仪。《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东谈主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为那时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新寰球》影评东谈主评分48%，一样挂上“败北”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝都难言舒心。

　　值得留心的是，这几部影片的不雅众评分宽绰高于影评东谈主——《勇敢新寰球》不雅众评分达80%——但这种折柳本人也阐发了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。

　　独一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东谈主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，证明漫威并非皆备失去创作才气，但亮眼的口碑依然未能升沉为理念念票房，不雅众的信任危急曾经到了口碑都难以竖立的经由。

　　漫威调谢的三重根源

　　漫威的调谢不是通宵之间发生的，是三重危急恒久类似的断绝。

　　领先是盲目增产，饮鸩止渴。2021年前后，查佩克处治的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅推行产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场孤寂性的有策动。

　　漫威天地的魔力，蓝本设立在全心瞎想的叙事节拍上。每部电影都是全心筹备的事件，不雅众有时刻期待和谋划。但强行增多产量和密集轰炸模式冲破了这种作品节拍。不雅众还没来得及酿成对新变装的心扉插足，下一部曾经上线。

　　更致命的是，剧集与电影之间互相缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看职守平直导致了无数普通不雅众的流失。

　　其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然孕育出来的断绝——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的难民袼褙见识，不雅众被变装打动在先，被主题感召在后。

　　但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了特殊：先细则需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个变装都在完成任务，每条情节线都在传递信息。变装失去了有机的生命力，2026世界杯竞猜(中国)官网故事变成了说教的载体。这个轻重特殊，是漫威口碑坍塌最深层的原因。

　　2021年的《不朽族》是最典型的案例。十个新变装同期登场，每一个都代表不同的身份认同——聋哑袼褙、拉丁裔、南亚裔。变装组成本人就像是一份多元化查验清单。东谈主物深度通盘烽火给了“代表性”。断绝这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部着实的烂片，创下了他们的史上最低评分。

　　2022年的《女浩克》冲破第四堵墙变成说教台。剧集平直债主角之口月旦不雅众的性别偏见、对超等袼褙的刻板印象，以致在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的起火平直写进了脚本，不雅众天然反感。

　　《讴颂队长2》更是变装服务于任务而非故事。三位女性袼褙的组合被宽绰以为是出于多元化考量而非叙事需要，变装之间的化学响应拼集，剧情逻辑散乱词语。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。

　　《神秘入侵》本应是漫威最训导的政事惊悚剧，却把大宗篇幅放在侨民隐喻和身份认同议题上，导致节拍拖沓，最终连中枢粉丝都不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，本人的变装曲线变得滑稽失焦。粉丝宽绰以为这是对雷神这个变装的严重耗尽。

　　终末，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效都作念不好了。产能膨胀的代价，是视觉殊效的尸位素餐。漫威同期开工的神气数目远超业界泛泛水平，而殊效预算却在压低，时刻窗口陆续压缩。

　　据业内东谈主士描绘，殊效行状室在薄利以致耗损的景色下接单，艺术家们超时行状，阁下上映还在反复修改镜头。《蚁东谈主3》中大段失竟然CGI画面让不雅众出戏，《神秘入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱都不值”。这不是因为殊效团队才气不及，而是整个活水线曾经不胜重任。

　　一个细节足以阐发问题：2016年《奇异博士》在部分外洋市集首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演泰斗被一层层制片东谈主和高管的意见稀释，像素级搅扰成了业内对漫威行状方式的戏称。

　　比拟之下，皮克斯的问题更多是被动的策略无理：Disney+逼着它撤消院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》人人票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，越过了此前的《狮子王》。这部电影扶助了皮克斯的声誉，也证明皮克斯的品招牌召力还在，惟有追念院线和好故事，不雅众如故会来买票。

　　漫威成为权利求斗烽火品

　　漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错报怨于查佩克的有策动无理，因此他也屡次公开月旦漫威，而不顾忌我方要承担行状。概况这也不错解释他的交班东谈主达马罗先拿漫威开刀立威。

　　2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开行径上冷漠猛批自家的漫威影业。他公开暗示，创作家“健忘了他们的第一要务”，那即是先文娱不雅众，并暗示不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。

　　归拢个月，艾格在财报会议上公开月旦漫威产能弥散，书记大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的漏洞，艾格我方并不需要承担行状。

　　五个月后，艾格再次在接管CNBC采访时月旦漫威，强调迪士尼的首要任务是诱骗普通不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的策动，电影和剧集需要的是文娱性”。

　　艾格如斯不给漫威留颜面，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的权利结构迥殊，凯文·费奇（Kevin Feige）恒久以来在迪士尼里面享有极高的自主权，简直不受制约。

　　费奇在漫威曾经27年时刻，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）运转的整个漫威电影天地的构建。不错说，MCU的叙事架构和天地不雅是费奇一手瞎想的。

　　2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威十分大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也采取一样的方式，不搅扰创作，让原班东谈主马连接运作。

　　费奇的自主权是在票房告捷中天然蓄积的。漫威影业在繁盛时期是迪士尼最裂缝的钱树子，费奇的地位无东谈主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《结尾之战》时期简直成了不行触碰的东谈主物。

　　但当票房相接失利，这种迥殊地位就变成了经管层的肉中刺——一个不受抑止但又抓续耗损的部门，在职何大公司里都是必须整顿的策动。艾格公开月旦漫威，达马罗裁人大砍漫威，实验上亦然总部在重建对漫威影业的管控泰斗。

　　漫威和费奇的终末契机

　　固然费奇暂时不太可能被撤职，但他的压力曾经陆续累积。他咫尺全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：神秘干戈》的制作，同期筹画X战警重启。

　　达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）申诉。这实质上是在费奇和最高有策动层之间增多了一层经管，漫威此前享有的迥殊独有时位被悄然削减。新指导层莫得平直动费奇，但通过调理申诉结构，曾经运转收紧对漫威的管控。

　　有音信称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的注视。漫威是艾格任期内独一莫得资格指导层重组的迪士尼制片部门。

　　但是，这次裁人的影响，远比数字本人更深远。视觉拓荒团队的举座斥逐，意味着漫威失去了跨越十年蓄积的机构顾忌。那些熟练每一个变装造型演变史，能在神气之间保抓视觉连贯性的专科东谈主才，将除外包协议工的风光东奔西向。按神气雇佣的模式在成本上更生动，但代价是每个新神气都要再行设立行状通晓，视觉一致性将更难保险。

　　时机也极为敏锐。咫尺漫威日期上有几个举足轻重的神气：2026年暑期档的《蜘蛛侠：簇新一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：神秘干戈》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以邪派末日博士追念，交付了大宗粉丝的期待和迪士尼扭转残障的但愿。

　　最大的问题是，承担这些神气视觉拓荒行状的里面团队，咫尺曾经损失惨重。《末日》和《神秘干戈》波及成百上千个超等袼褙和复杂的多元天地场景。在莫得雄伟里面视觉团队把关的情况下，皆备依赖外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉格调度节失利。

　　从策略标的看，艾格时期曾经为漫威端正了松开蹊径：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能松开是正确的标的，但撤离里面创作团队的方式，是否会让正在松开的漫威变得更脆弱，仍是未知数。

　　AI替代的暗影一样不行侧目。迪士尼官方否定本次裁人与AI相干，但向协议工模式的转型，与整个好莱坞诓骗AI削减创意东谈主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要设立手艺赋能的劳能源，这个措辞在现时的行业语境下，意味着什么了然于目。

　　实验上，漫威的窘境是好莱坞大IP工业化窘境的缩影。当一个创意品牌被算作内容工场来运营，当故事成为平台策略的从属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会花钱包作出最终的评判，票房即是最佳的圭臬。

　　概况本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等袼褙帝国着实罢了的终章。达马罗等迪士尼高层概况会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。

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